近日，《中国国家旅游》新媒体发展大会暨宝藏小城授牌活动传来喜讯，全国首批“宝藏小城”名单正式揭晓，镇宁自治县从全国众多城市中脱颖而出，成功入选！

镇宁荣获“宝藏小城”荣誉称号

　　这座长期“藏在深闺”的小城，凭什么成为“宝藏之地”？5月23日，记者深入镇宁自治县采访发现，答案藏在三个关键词里：区位转身、文化活态、产业赋能。
　　从“路过”到“留下来”：一座交通走廊的华丽转身
　　“游客只知黄果树，不识镇宁城”——这曾是镇宁最大的尴尬。
　　毗邻黄果树、龙宫两个5A级景区，镇宁长期扮演着“过境地”角色，游客往往匆匆而过，甚至不在县城用餐。如何改变这种局面？
　　如何破解“过路经济”困局？镇宁自治县文体广电旅游局副局长张喆渊给出了答案：“我们不做黄果树的竞争者，而是要做它的‘综合服务城市’。”依托距黄果树景区仅15公里、20分钟车程的区位优势，以及65%的森林覆盖率和21℃的夏季均温，布依族、苗族等29个少数民族人口占全县总人口的59.06%，拥有非物质文化遗产项目47项，镇宁精准打出“区位、生态、物产、文化”四张牌。

天印山景区

　　为此，镇宁构建了“一城三核”的空间布局。
　　“一城”是以县城环翠街道、白马湖街道、宁西街道为中心，重点打造以旅居地产、旅居社区、旅游街区为代表的旅居城市，发展县城集散、城景融合的旅居布局。
　　“三核”分别是：以高荡古寨为核心的布依族风情旅居体验区，聚焦布依族文化研究、非遗活态展示、主题民宿等业态；以夜郎洞景区为核心的生态康养旅居体验区，依托黄果树客流优势，整合自然山水与非遗工坊资源；以天印山为核心的乡村田园旅居体验区，发挥省级金山级民宿带动作用，结合中药材基地等打造田园旅居样本。三个核心点位串珠成链，形成“游玩黄果树·吃住在镇宁·体验在村寨”的发展格局。

高荡景区

　　改变的成效正在显现。记者在高荡景区看到，这座“千年布依古寨”的青石屋舍里，游客不再只是拍照打卡，而是住下来学蜡染、跳竹竿舞、参加篝火晚会。
　　来自宁夏的游客王栓林笑着说：“这儿的景色特别漂亮，建筑很有特色，民族文化别具一格，一天根本玩不过来，打算住两天好好体验一番。”
　　高荡景区运营负责人付靖涛告诉记者：“以往游客平均仅停留半天，如今游玩体验大幅提升，游客停留时长普遍延长至一天以上，景区吸引力显著增强。”
　　数据更有说服力：2025年，镇宁全县接待游客588.95万人次，同比增长15.29%；过夜游客177.74万人次，同比增长33.47%；实现旅游总花费60.43亿元，同比增长18.49%。

2025贵州·镇宁黄果树半程马拉松现场（赛事组委会供图）

　　与此同时，镇宁持续擦亮体育文旅IP，已连续举办20届黄果树半程马拉松赛事。该赛事是全省唯一世界田联精英标牌赛事，每年吸引数万名跑者到镇宁参赛，有效激活文旅消费。同时，在配套服务上，聚焦“过夜经济”提质，搭建高端、中端、特色分层住宿体系，完善景区直通车、智慧导览、充电桩、美食地图等配套，联动黄果树推出联票产品。游客从“问路找景区”到“寻趣游镇宁”的转变，正是镇宁从交通走廊升级为文旅休闲客厅的最好印证。
　　“以前游客来了就问‘黄果树怎么走’，现在会主动问‘镇宁哪里好玩’。”付靖涛笑着说，这种转变，就是“宝藏小城”含金量的最好证明。
　　从“符号”到“生活”：非遗活态传承的文化密码
　　如果说区位优势让游客“走进来”，那么文化体验则让他们“留下来、还想来”。
　　镇宁的文化家底厚实厚重。全县有布依族、苗族等29个少数民族，是全国唯一拥有布依族3个土语区的自治县。布依蜡染、铜鼓十二调、勒尤、织锦……47项非遗项目中，最具红色文化底蕴的是“弄染结盟”——这是红军长征途中与少数民族结盟的重要历史事件，有证可考，是民族团结的生动见证。
　　但文化资源不会自动变成旅游产品。镇宁的做法是：让非遗“活”在当下，而不是“躺”在博物馆。

游客体验蜡染

　　在高荡古寨，文芬蜡染扎染坊里，蜡染传承人伍文芬手把手教游客画蜡、染色；景区配套实体店“银城趣事”里，布偶玩具、蜡染包包、银饰、本地农特产品等琳琅满目，吸引着年轻人的目光；夜幕降临，铜鼓十二调的浑厚声响彻山谷，游客围坐在篝火旁，跟着布依族姑娘学唱敬酒歌。
　　“文化体验不是表演，而是生活。”付靖涛介绍，高荡探索出“新旧分治”的保护模式：老寨区保留原生态生活形态，新寨区发展民宿和商业，既守住文化的“根”与“魂”，又满足游客的多元需求。

高荡景区内“银城趣事”文创产品展示

　　这种深度体验带来的不仅是口碑，更是实打实的消费带动。游客体验完蜡染，愿意花数百元购买原创文创产品；住进布依族特色的石头民宿，会多留一晚参加篝火晚会；吃完“布依八大碗”，还要买走蜂糖李、小黄姜等土特产。
　　“文化体验是把‘流量’变‘留量’的核心抓手。”张喆渊告诉记者，文化体验对提升复游率和消费附加值具有不可替代的作用。游客从“旁观者”变成“参与者”，建立起与镇宁的情感联结和文化认同，重游意愿大幅提升。以深度文化体验推动旅游消费从“门票经济”向“体验经济”转型，让单一的观光消费变成多元的体验消费。
　　下一步，镇宁还将不断深挖红色文化、布依族文化，打造沉浸式剧本游、非遗研学营等产品，让“观瀑布、品好茶、住石屋、赏非遗”的品牌形象更加鲜明。

欣悦民宿一角

　　走进坐落于镇宁县城核心区域的欣悦民宿，奶油风突破当地民宿传统风格，房间空间通透敞亮，格调简约雅致，处处尽显温馨舒适的居家氛围感，携程评分始终保持5.0满分。客人入住后，民宿工作人员会手绘美食地图、推荐采摘路线、帮忙预约蜡染体验。民宿负责人罗太芳说：“游客需要的不是标准化的酒店服务，而是有温度、有故事的在地体验。”
　　罗太芳原本从事电脑行业，从菊花种植到民宿经营，最终选择深耕镇宁文旅。“我看好这里的潜力——有黄果树的人流，有独特的气候和文化，差的只是被看见的机会。”他说，“宝藏小城”的称号，就是那个机会。
　　从“农业”到“IP”：甜蜜产业的品牌进阶之路
　　在镇宁，“甜蜜”不只是一个形容词，更是一条贯穿农业、文旅与品牌的全产业链。

镇宁樱桃

　　每年四月，镇宁漫山樱桃挂满枝头。镇宁樱桃肉厚核小、汁多味甜，每到成熟季，贵阳、安顺及周边游客纷至沓来。“镇宁樱桃，新鲜得无法形容”——这句方言广告词早已深入人心。
　　但镇宁的“甜蜜”远不止于此。
　　时下，正值蜂糖李汲取糖分的关键期。六马镇板腰村，连片果园里青嫩果实缀满枝头。“今年挂果量饱满，品质上乘，增收底气十足。”种植大户杨建华信心满满。

即将成熟的镇宁蜂糖李

　　镇宁以樱桃和蜂糖李为引领，精心布局了“五朵金花”——樱桃、蜂糖李、百香果、火龙果、芒果，实现从春到秋、从低热河谷到高海拔山区的阶梯式鲜果供应。樱桃4至5月打响“甜蜜”第一枪，主打采摘体验与亲子游；6至7月，国家地理标志产品蜂糖李接棒，成为水果“金字招牌”；百香果、火龙果7至10月主导北盘江河谷，适合深加工；芒果作为晚熟品种，8至9月填补市场空窗期。“五朵金花”错峰上市，让“甜蜜”从春天延续到秋天。
　　但镇宁不满足于卖果子，而是要把“甜蜜”打造成城市IP。答案是“农业+文旅+品牌”三位一体。
　　每年4月推出“樱桃采摘节”；6月蜂糖李上市季，镇宁举办“甜蜜奔跑”半程马拉松，终点是蜂糖李品鉴会；7月布依族“六月六”风情节，游客可体验采摘、参加长桌宴、观看非遗展演；8月避暑季，天印山、夜郎洞等景区推出“甜蜜旅居”套餐，住民宿送蜂糖李伴手礼。
　　“我们不是在卖果子，而是在卖一种生活方式。”张喆渊说，“甜蜜镇宁”IP的打造，让农业特色与文旅体验深度绑定，形成独特的记忆点。
　　为放大文旅富民效能，镇宁深入推进文旅服务“六心行动”，全方位优化食、住、行、游、购、娱全链条服务，完善智慧文旅、交通路网、消费配套体系。随着业态持续丰富，民宿经营、餐饮服务、文创销售、农产外销等产业蓬勃发展，有效带动群众就近就业、增收致富。
　　下一步，镇宁将依托本土文化赋能文旅发展，推动旅游从门票经济转向体验经济，深挖民族文化内核，打造沉浸式文旅产品，带动民宿、餐饮、文创等多元消费，助力文旅产业长效提质发展。
　　从“过境地”到“目的地”，从“路过”到“留下”，从“卖果子”到“卖生活”，镇宁的逆袭之路，是一条立足资源禀赋、坚持融合发展、深耕文化内涵的高质量发展之路。这座曾经“藏在深闺”的宝藏小城，正被越来越多的人看见、记住、向往。

安顺市融媒体中心记者

李伟 陈婷婷