一间画室里，画师们围在画案前，浓烈的色彩在笔下绽放。5月17日，记者走进贵州夜郎风文化有限公司里，由水城农民画代表性传承人徐源领衔的创作团队，正在对“画说贵州·醉美村字号”系列进行最后的收尾。耗时三个月，九幅“村字号”主题画作已悉数成型，将于5月18日正式发布。

“画说贵州·醉美村字号——村画·画村字号”系列创作项目，以水城农民画为艺术载体，将“村超”“村BA”“村画”“村T”“村舞”“村戏”“村晚”“村歌”“村马”九个“村字号”主题化作九幅作品。“每一幅都有自己的主色调，九幅作品拼起来就是一张多彩贵州的新名片。”徐源说。这个项目用水城农民画的艺术语言，系统描绘贵州“村字号”文化盛景——这既是记录，也是再造。

20世纪50年代，水城农民画从田间地头悄悄萌芽。最初，画师们只是想把日子画下来、把政策传出去。“喜欢哪样画哪样，怎样好看怎样画”——他们把蜡染、刺绣的技法融入笔尖，用最自由的笔触描绘身边的烟火气。去年，“画说贵州·最美九洲”项目捧得精神文明类金奖，让这门乡土艺术被更多人看见。

但被看见，不等于被记住。“以往的宣传方式太单一，光靠挂墙上展览，很难传得开、走得远。”徐源说，“问题的核心在于一个悖论——农民画本就长在泥土里，却被框在了画框里。”可框拆了之后往哪走？这才是真正的难题。

去年，一幅名叫《豆鼓粑娶媳妇》的作品率先迈出了一步。它被六盘水市文化馆改编成舞蹈《画里乡田》，由六盘水师范学院的学生演绎，一举拿下文化和旅游部群星奖，还获得了版权费。这次“跨界实验”让徐源和他的团队豁然开朗：“农民画不一定要待在画框里，它可以走上舞台，走进生活，走到人心里去。”

好事接踵而至。水城农民画被纳入贵州省“村字号”文化IP矩阵。机遇当前，唯有借势而起。一场以“出框”为名的行动全面铺开——借助“村字号”的强大IP效应，让农民画走出画框，奔赴舞台、产品与云端。“画是果实，融合才是根。”徐源说，“核心目标是带领更多人参与农民画创作，把产值做到2000万，更重要的是让大家注册版权、参与分红，让农民画从‘爱好’变成‘饭碗’。”

接下来，“画说贵州·醉美村字号”系列将开启线上线下联动传播。线上通过贵州日报、贵州广播电视台、小红书等平台；线下走进水城区文化馆、六盘水市美术馆、贵州省文化馆，数字展厅同步上线。“这些活动为画册、T恤、丝巾等文创开发提供IP素材，推动农民画从‘作品’变‘产品’。最终目标是提升品牌价值，带动相关产业，打造具有全国影响力的贵州乡村文化艺术IP。”徐源说。

“乌蒙藏山水，村画绽芳华。”正如水城区相关负责人不久前在世界品牌莫干山大会上所言，水城农民画是烟火生活的写照，是乡土情怀的抒发。而今，这门从泥土里长出来的艺术，已以“村画”之名，串珠成链，结出累累新果。