4月12日上午，2026多彩贵州马拉松超级联赛（第二站）暨“筑梦健康·酷跑遵义”遵义马拉松鸣枪开跑。10日开始，遵义市新蒲新区展开“跑城之夜”系列活动，包括遵义酱酒、当地美食、特色农产品展示展销等，与此同时，40万元通用惠民消费券在赛事期间同步发放，一场马拉松带来了3天的火热消费场景。

在黔东南州台江县台盘村，4月10日至12日，贵州省第四届“美丽乡村”篮球联赛（贵州“村BA”）总决赛与乡村三大球运动会举行。3天的赛事中，除了本土四强篮球巅峰对决、黔琼跨省篮球争霸，海南消费帮扶产品展销活动也同步落地，乡村文旅体狂欢在山间点燃。

体育赛事活动打造的消费场景已然成为贵州新的经济增长点。

今年初，贵州省体育局以“跟着赛事来贵州，赴一场体育与山水的激情交响乐会”为主题，集中推出2026年上半年重要体育赛事活动，涵盖国际赛、马拉松、“村字号”、山地户外等五大类共640项、1800场体育赛事活动。上半年的重要体育赛事活动覆盖全省9个市州、88个县（市、区），“月月有大赛、周周有活动、天天可参与”。

赛事经济的账本怎么写？从近两年的体育赛事举办中，可窥见“以流量带增量”的奥秘。

今年3月15日，2026多彩贵州马拉松超级联赛（第一站）暨贵州紫金黄金·万峰林马拉松在黔西南州兴义市鸣枪。赛道上人潮涌动，赛道旁万峰林将军桥附近的蛋炒饭一条街烟火气十足，沿途民宿更是生意火爆。有山阁民宿负责人苏秋烟说，“比赛带来的流量确实高，赛事期间房间全都被订满了。”

有山阁民宿推窗即可见“八卦田”景点。有山阁民宿供图

据了解，随着万峰林旅游业的发展，尤其是近年来万峰林马拉松品牌的打响，赛道沿线的民宿也越来越多，如今的万峰林景区已汇聚了300多家民宿，全国甲级民宿的数量位居全省第一。

近年来，马拉松品牌赛事为城市制造的影响力已被反复验证，贵阳马拉松、六盘水马拉松等连续举办十余年的品牌赛事已成为全国“跑马”爱好者打卡的热门选项。据贵阳市体育局提供的数据显示，2025年贵阳马拉松吸引全球3.5万名跑者参赛，其中省外跑者占比达62%，赛事创造经济效益15.39亿元，同比增长67.46%。

一场赛事带动一座城市的案例颇为丰富，而一场赛事带动一个乡村的故事也有很多。“村BA”“村超”“村马”以及“姑妈篮球赛”等乡村特色体育赛事，不仅展示了贵州多样化的文化侧面，也营造了多元化的消费场景。

在黔东南州雷山县，“姑妈篮球”的火爆就是贵州赛事经济效应的生动注脚。这项由苗族妇女自创的特色运动，专为女性群体设计，以其“无门槛、接地气、大众化”的特点深受欢迎。2024年至2025年，雷山县相继举办了六次“姑妈篮球”大型赛事，累计吸引全网200亿人次关注，带动当地旅游、餐饮消费增长30%，让原本就火爆的西江千户苗寨，更因体育增添了一份吸引力。

 游人如织的峰潮集街区。贵州日报天眼新闻记者刘朝富 摄（影像贵州） 

《贵州省推进文旅体融合工作方案（2025—2027年）》明确提出，到2027年将培育10个具有国际影响力的赛事活动，打造10个展现文旅体特色的项目，推出10个体旅融合消费项目，奋力打造文旅体融合发展典范。一场场赛事，正将贵州独特的山地风光、凉爽气候与多元民族文化深度融入其中，成为推动全省经济高质量发展的强劲动能。