3月31日上午，第二十届贵州旅游产业发展大会主体活动之一，2026年文旅体融合发展洽谈会在贵州省全民健身中心举行。会上，亚洲数据集团联席总裁、全球冰雪产业联盟秘书长张莉围绕“新时代文体旅商的创新与践行”主题，探讨了全球与中国文体旅商融合发展的探索实践。

　　张莉表示，当前国内的文体旅商融合发展已进入深度阶段，“以文塑旅、以旅彰文”理念持续落地，通过科技赋能与文化挖掘，消费规模稳步扩大，消费质量同步提升，展现出强大的市场活力与韧性。

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亚洲数据集团联席总裁、全球冰雪产业联盟秘书长张莉

　　“在政策推动、消费升级与技术赋能的多重驱动下，中国体育旅游市场呈现爆发式增长，2024年市场规模已达1.79万亿元人民币，‘‌跟着赛事去旅行‌’成为新兴消费主流，大型体育赛事对地方文旅消费的拉动效应极为显著。”张莉说。

　　通过贵州“村BA”的案例，张莉强调了成功的文体旅商融合项目应具备‌文化独特性、群众参与性和产业联动性。“贵州‘村BA’不仅是一场篮球赛，更是乡村文化自信的体现。它通过体育赛事的流量效应，将文化资源转化为经济发展动力，为乡村振兴提供了可复制的创新路径。”

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　　面对当下文体旅商融合发展的新趋势，张莉认为，文化是灵魂，为体验注入内涵；体育是引擎，快速聚集人气；旅游是载体，将资源产品化；商业是支撑，实现流量变现与产业闭环。四者相辅相成，缺一不可。

　　分享中，张莉以亚洲数据集团在北京永定河集、深圳湾公园BOX、国际体育嘉年华的创新实践举例，表达了文体旅商融合要‌实现高质量发展，必须勇于打破传统，拥抱新生的观点。

　　“新时代的文体旅商融合，不再是简单的业态叠加，而是以‌科技为翼、文化为魂、体验为王、商业为基‌的深度重构。”张莉表示，这要求我们打破边界，构建共生共荣的生态圈，最终实现生态价值、经济价值与社会价值的统一，为城市发展与人民美好生活注入持续动力。