3月的“公园省”贵州繁花似锦，一年一度的文旅盛事如约而至。3月29日至31日，第二十届贵州旅游产业发展大会在贵阳举行。
自2006年首届旅发大会举办以来，贵州旅游业走过了一条不平凡的发展之路。从“养在深闺人未识”到“多彩贵州风行天下”，从“避暑胜地”到“旅游大省”，贵州用20年时间完成了从资源富集地向旅游目的地的华丽转身。每年夏季，数以千万计的避暑客从全国各地涌入贵州，寄情山水、尽享清凉。
2025年3月，习近平总书记在贵州考察时指出，要深化文旅体融合，丰富旅游业态，打造“多彩贵州”文旅新品牌。牢记殷殷嘱托，贵州省委、省政府深悟笃行，全省上下聚焦资源、客源、服务“三大要素”，深入实施旅游产业化“四大行动”，坚持以文塑旅、以旅彰文、以体促旅，深化“旅游+”多业态融合发展，加快打造高品质旅游目的地，建设多彩贵州旅游强省。2025年全省接待游客人次、旅游总花费、游客人均花费分别增长8.9%、11.1%和2%，今年春节假期全省接待游客人次与旅游总花费同比分别增长14.62%、15.08%，呈现稳中有进、进中向好态势。
罗甸县大小井风景名胜区。罗甸县文化广电和旅游局供图
盛会起笔 描摹新蓝图
“大会活动丰富！是一次了解行业发展的好机会。”这是省外嘉宾对于贵州旅发大会的第一印象。据悉，本届大会构建了“1+4+N”的活动体系——以1场开幕式、4个专项领域主体活动和多个文旅体配套体验活动，全方位展现贵州文旅体新魅力。
细品活动议程的背后，透露出重要的信号，贵州正在把“生活”作为核心产品，向世界展示。
开幕式后的业态考察，更像一座“贵州生活”的微型博览馆。国家级非遗代表性传承人现场展示技艺，千余件“染、织、绣、文、创、器”作品静待品鉴，近百款特色小吃让味蕾率先“入黔”。更有桥旅贵州、酒旅贵州、“村BA”“村超”等贵州文旅体新品牌集中呈现。
得天独厚的生态禀赋与源远流长的文化血脉，为贵州迈向“旅居时代”奠定了深厚的家底。
第四届贵州“村超”预选赛点燃新春足球热情，球迷尽享乡村足球快乐。 韦贵金 摄 （影像贵州）
近年来，贵州推动旅游业从规模扩张向质量提升持续转变。“黄小西吃晚饭”等知名旅游景区提质升级、“村BA”“村超”等“村字号”品牌火爆出圈，“支支串飞”织密立体交通网络，“小车小团”提升深度游体验，咖啡、精酿、茶饮“新三样”备受年轻人青睐……2025年底，全省涉旅经营主体达35.71万户，旅游市场活力持续迸发。
当“提质打造现代旅游业体系”作为一个章节写进《贵州省国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》，一场更深层次的转型正在发生。从“吸引客来”到“留客久居”，贵州不断建强旅游资源支撑体系、提升客源市场体系、完善旅游服务体系、加快推进“旅游+”融合发展、大力发展旅居康养产业，让“观光”升维为“生活”。
融合赋能 催生新体验
马年新春，三都赛马城蹄声如鼓。“马年能来现场观看村马赛事，特别激动，现场人山人海，看得我热血沸腾。”游客鲁光琴对这场别开生面的新春之旅直言难忘。从白天看骑手策马扬鞭，到傍晚品尝水族长桌宴、购买马尾绣非遗文创，鲁光琴在三都的一天被安排得满满当当。
近年来，贵州“村字号”品牌次第花开，一场场扎根乡土的群众性赛事，将体育激情、文化底蕴与旅游体验交织融合。
三都自治县西部赛马城举办全国赛马公开赛中，参赛选手驾驭骏马驰骋赛场。 乔啟明 摄（影像贵州）
“我们的核心考量是不做‘简单体育表演+景区’的物理叠加，而是要实现‘运动项目与山水资源共生、赛事活动与旅游消费共热’的化学反应。”省体育局党委委员、副局长靖琦伟表示，过去一年，全省举办了80余场系列赛事活动，初步构建起“一景区一品牌、一赛事一特色”的差异化发展格局。今年，将推动“赛动黔景”品牌内涵提升与空间拓展，让更多景区找到属于自己的体育表达方式。
数智技术为文旅体融合插上翅膀。在贵州长征文化数字艺术馆（红飘带），长征的历史通过全域行浸式叙事、AI虚拟交互、多感官环境模拟等技术变得可感可触；在西江千户苗寨，“AI游西江”智能助手已为22万游客定制个性化游览方案；在万峰林，智慧文旅综合管理平台的数据资产成功撬动数千万元融资，成为全省首例文旅领域数据知识产权质押融资案例。
旅居深耕 安放新生活
文旅体深度融合，让游客有了“留下来”的理由。但要让游客真正“融进去”“住得久”，贵州的布局远不止于此。
贵州省旅游产业发展集团有限公司副董事长、总经理龙丛曾围绕打造“旅居贵州”品牌建言献策，希望推动贵州旅游从以规模为主的“流量经济”向以价值为核心的“留量经济”转型。
在贵州多地，涌现一批“川渝村”“江苏村”“浙江村”，彰显“旅居贵州”的旺盛活力。在桐梓县九坝镇，每年吸引避暑游客超过20万人，1.3万户川渝家庭在此购房定居，夏季高峰期日均接待游客人数是常住人口的4倍。这个曾经的黔北小镇，正用旅居产业推动新型城镇化发展。
化屋村悬崖民宿。范晖 摄
2025年底，省政府办公厅印发《加快推进贵州旅居产业发展总体方案》，提出到2027年，全省培育10个具有较高知名度和影响力的县域旅居目的地，50个多元融合、业态丰富的旅居集群，100个特色鲜明、功能复合的旅居地产项目；到2030年，贵州成为全国一流的旅居目的地。同时，探索让旅居客享受“市民待遇”，让“久居”更温暖、更有底气。
从“旅游”到“旅居”，一字之变，折射的却是深刻的发展理念之变。当旅发大会的聚光灯亮起，贵州向世界发出的邀约清晰而真诚——来贵州，不只是访山水寻清凉，更能享受一种松弛惬意的美好生活。