盛夏流金，苗岭欢歌；鼓声阵阵，赛场扬威。2026年7月2日，由雷山县委、雷山县人民政府主办、阿里巴巴公益特别支持的雷山县“姑妈篮球”文化旅游周暨“乡村振兴雷山行”“村村杯”县级联赛，在县木鼓姑妈篮球场隆重开幕。

来自全县9个乡镇（街道）33支村寨代表队、近400名苗乡姑妈齐聚赛场，身着精美苗族盛装，以篮球为纽带、以民俗为底色、以振兴为目标，拉开一场跨越近一个半月、贯穿全域村寨、联动城乡文旅的全民体育盛会。作为全国独树一帜的“姑妈篮球”发源地，雷山立足千年苗族“姑妈回娘家”民俗文脉，将田间劳作的乡村妇女推上赛场，打造群众体育、民族非遗、乡村旅游、助农增收深度融合的特色IP，用一颗小小的篮球，激活全域乡村发展一池春水。

全民办赛普惠乡土田间姑妈站上时代赛场

不同于传统赛事选拔精英选手参赛的模式，本届“村村杯”联赛革新办赛机制，坚定推行村村组队、全域覆盖、全民参与”的普惠理念，划定参赛群体为全县20至50周岁常住农村妇女，不设专业门槛、不重竞技名次，弱化对抗、主打健身同乐，让常年扎根田野、操持家事的苗族姑妈走出家门、登上公共舞台，真正实现体育为民、赛事惠民。

开幕式现场人头攒动，烟火气息与民族风情交织交融。各级观礼嘉宾、专业裁判队伍、全体参赛姑妈、本地乡亲与远道而来的游客齐聚木鼓广场，共同见证雷山乡土体育全新篇章开启。各村代表队迈着整齐的步伐依次巡游入场，平日里温柔内敛的村寨妇女，此刻眼神明亮、身姿挺拔，尽显自信昂扬的巾帼风貌。

主办方在致辞中阐释“姑妈篮球”独特内核：这项诞生于苗乡本土的群众赛事，根植苗族千年亲情民俗，是继乡村球类赛事之后又一现象级乡土文体品牌。赛事始终坚守“群众办赛、快乐健身、成果共享”初心，简化专业竞赛规则，放宽参与条件，敞开文艺展演平台，无论老少游客均可登台展示才艺，让体育活力浸润每一片乡土。同时，现场对阿里巴巴公益长期助力雷山农文旅产业发展的帮扶举措致以诚挚感谢，政企携手、多方联动，为乡村文体事业夯实保障根基。

赛场内外，涌动着温情满满的乡土同心力量。不少村寨此前从未登上县级大型赛事舞台，初次参赛的姑妈上场时难免腼腆拘谨。为此，各村村组干部、青年群众、本土爱心企业家自发行动，主动捐资出力，五十元、数百元的点滴善意汇聚暖流，为本村姑妈统一购置队服、备齐饮水补给、协调往返交通，举全村之力护航巾帼健儿逐梦赛场。邻里亲友自发到场观赛呐喊，一声声苗语助威回荡赛场，让姑妈们卸下紧张、放开手脚，在奔跑跳跃间尽情释放活力。

随着裁判一声清脆哨响，首场比拼正式打响。姑妈们瞬间切换赛场状态，目光紧盯篮球，灵活穿梭于场地之间。进攻时，默契传导、快速突破、腾空起跳、抬手投篮，整套动作干脆利落；防守端，卡位拦截、积极抢断、奋力争抢篮板，每一次拼抢都全力以赴。汗水浸透衣衫，却丝毫挡不住她们眼底的热忱，每一次得分、每一次成功防守，都引来看台上此起彼伏的掌声与喝彩。没有职业球员的专业技巧，却有着独属于乡村女性的坚韧与韧劲；没有激烈残酷的胜负执念，处处洋溢邻里和睦、村际友好的温情，完美诠释本次赛事“快乐第一、比赛第二”的办赛宗旨。

裁判员代表现场庄严宣誓，承诺全体执裁团队严守公平、公正、公开准则，以严谨专业、文明规范的态度履职尽责，用心守护轻松和谐、积极向上的乡村赛场氛围，保障全部赛程安全有序、文明开展。开幕式配套民族文艺展演精彩纷呈，芦笙合奏、苗家舞蹈、民俗小品轮番登台，生动展现雷山全民参与篮球运动的火热氛围，刻画出新时代苗乡妇女自立自强、向阳而生的精神群像。

农文体旅深度融合以赛引流激活全域经济

本次“姑妈篮球”文化旅游周跳出单一体育赛事框架，构建“体育搭台、文旅兴业、惠民增收”完整发展体系，六大创新亮点全方位补齐县域文旅短板，破解长期以来“西江景区热度爆棚、县城及近郊村寨客流冷清”的发展失衡难题，实现全县文旅资源统筹升温、均衡发展。

赛事科学布局周期与赛程，采用周末常态化办赛模式，整体活动时长近一个半月，创新推出“县城集中开赛—旅游村寨巡回赛—西江千户苗寨半决赛—县城总决赛—省外公益交流赛”五段式递进赛程。7月上旬，循环小组赛在县城木鼓篮球场开展；7月中旬起，赛事走进郎德、西江等特色旅游村寨，打造“跟着姑妈篮球游雷山”主题巡回活动；7月底，半决赛、决赛落地西江景区与县城专业球馆；9月，还将组织姑妈代表队奔赴杭州阿里巴巴总部开展公益友谊赛，持续向外输出雷山民族体育名片。

依托巡回赛事，当地打造全链条沉浸式苗乡体验体系，整合全域山水风光、非遗民俗、特色美食、乡村民宿资源，形成一套完整游玩体验：高山流水苗家拦门酒迎宾、现场观战姑妈篮球赛、围坐长桌宴品尝山野风味、入夜共赴篝火音乐会，白天赏田园村寨，晚间逛民俗集市，吃住游购娱一站式覆盖。组委会提前对外发布详细赛事日程、精品旅游线路，以篮球赛事聚拢人气，以多元业态留住游客，拉长游客停留时间，大幅提升过夜游客数量，持续培育县域特色周末文旅经济。

为持续撬动消费市场，当地推出力度十足的游客专属惠民政策，创新“一引多消”长效消费模式。凡是5人及以上游客组队参与现场趣味篮球体验赛，或是登上全民才艺舞台自主展演，均可现场领取全年有效VIP通行券，凭券免费游览西江千户苗寨、郎德苗寨两大核心景区，免费观看大型苗族实景歌舞剧《仰欧桑》。长效福利持续吸引游客反复到访，带动景区二次游览、餐饮住宿、农产购物多元消费，真正实现“一次引流、多次游玩、全域增收”。

政企协同赋能实体经济，开幕式重磅启动阿里巴巴公益联合高德地图、淘宝直播打造的《烟火好店》雷山支持计划、《美味雷山非遗臻品》两大帮扶项目，并举行授牌仪式。依托阿里平台庞大流量优势与数字化运营能力，为本地餐饮商户、特色小店、非遗手作工坊提供线上曝光、数字化经营培训、流量扶持等全方位帮扶，助力本土传统商铺转型升级。通过线上线下双向联动，激活城镇乡村烟火经济，让雷山银饰刺绣、高山茶叶、山野菌菇、农家腊味等特色物产走出苗岭大山，拓宽乡土产业销路，切实落地“办好一场赛事、激活一座小城、带活一片产业”的发展目标。

线上线下双向赋能流量转化铺就振兴新路

本次赛事搭建“全程高清直播+民俗集市带货”一体化传播矩阵，实现赛场竞技、非遗展演、乡土好物同步线上呈现，以数字流量为乡村振兴插上翅膀。县融媒体中心统筹全域宣传，全程直播每一场姑妈篮球赛事，镜头对准奔跑拼搏的苗乡妇女，细致呈现苗族服饰、芦笙文化、长桌宴等原生态民俗风貌，全方位讲好鲜活生动的雷山乡土故事。

直播间内同步开设助农展销专区，主播实时推介本地农特产品、非遗手工艺品，赛场流量直接转化为线上订单，让田间农户、非遗匠人足不出户就能打开销路。县委统战部联动本地网红、自媒体达人进驻赛场，多角度拍摄短视频、开展现场互动直播，在各大社交平台打造特色话题，持续扩大“姑妈篮球”全国知名度，让雷山特色乡土IP持续出圈。

多部门联动筑牢赛事全方位保障体系，形成分工清晰、协同高效的工作格局。县政府办统筹整体调度；县委宣传部统筹宣传直播、舆论运营；县文体广电旅游局牵头赛事全流程策划执行；县妇联、民宗局做好妇女队伍组织、民族文化展示；公安部门全程维护赛场秩序、疏导周边交通；卫健局设置临时医疗点，配备应急救治物资；住建、供电、三大通信运营商保障场地环境、电力稳定、网络通畅；农业农村局组织农户进驻集市展销；西江、郎德文旅企业落实景区惠民福利；各乡镇压实属地责任，统筹辖区队伍参赛、巡回赛场布置；县篮协负责竞赛规则、裁判培训、赛程编排等专业技术保障。

安全保障贯穿赛事全程，组委会为所有领队、教练、运动员统一购置覆盖比赛与往返路途的人身意外伤害保险，全体参赛人员提前签署参赛承诺书、免责协议书、赛风赛纪责任书，全面排查场地、交通、活动安全隐患，坚守安全办赛底线，确保赛事零安全事故。奖项设置兼顾竞技荣誉与全民参与，分设冠亚季军、快乐姑妈组织奖、最美快乐姑妈运动员、优秀裁判、赛事推荐官等多层次奖项，既有奖杯奖金激励优秀队伍，也用荣誉与物资回馈每一位积极参与的乡村妇女，充分彰显全民同乐的办赛初心。

篮球载梦向新而行文体赋能绘就振兴画卷

一颗篮球，承载苗乡千年民俗温情；一场赛事，映照新时代乡村巾帼风采；一套农文体旅融合体系，铺展产业兴旺、群众幸福的乡村振兴新图景。如今的雷山“姑妈篮球”，早已超越单纯体育赛事的范畴，它是全民健身落地乡土的生动实践，是苗族非遗创新表达的全新载体，是县域文旅产业提质升级的核心抓手，更是凝聚村寨人心、展现女性力量的精神平台。

赛场之上，姑妈们放下家务农活，肆意奔跑、勇敢拼搏，打破年龄与身份的束缚，收获健康体魄与自信底气；赛场之下，村与村之间交流互动、邻里同心互助，淳朴乡情持续升温，文明乡风蔚然成风；产业一端，赛事带动民宿、餐饮、农产品、非遗手工全链条增收，群众在家门口就能实现就业创收；传播一端，线上流量持续擦亮雷山文旅名片，不断提升县域对外知名度与影响力。

据雷山县姑妈篮球品牌运营专班介绍，当地将长期坚持“周周有赛事、月月有活动”常态化办赛机制，持续深耕“姑妈篮球”特色IP，不断丰富赛事配套文旅业态，持续深化政企帮扶合作，持续完善线上线下传播销售渠道，持续推动体育、文化、旅游、农业深度融合发展。

盛夏苗岭风光正好，赛场巾帼风华正茂。雷山以“姑妈篮球”为支点，撬动乡村文化、旅游、产业协同发展，让藏在深山的民俗焕发生机，让扎根乡土的妇女绽放光彩，让万千群众共享文体融合发展红利。四方游客奔赴苗岭，既能观赏热血鲜活的姑妈篮球赛，也能沉醉原生态苗乡山水，品味醇厚地道的山野烟火，沉浸式感受文体赋能乡村振兴的蓬勃生机。未来，雷山将持续做强“姑妈篮球”特色品牌，以小小篮球书写产业兴、百姓富、生态美的乡村振兴崭新答卷。

来源：黔东南州融媒体中心